SEO 2.0：Search "Everywhere" Optimization

當​大​家​還​在​拚​命​做​傳​統 SEO，專​注​於 Google 搜​尋​排​名​時，知​名​數​位​行​銷​專​家 Neil Patel 卻​直​言​不​諱​地​說：「傳​統 SEO 的​遊​戲​早​就​結​束​了。」這​話​聽​起​來​很​震​驚，但​背​後​有​著​實​際​數​據​支​持。

在​現​今​的​數​位​世​界，消​費​者​的​決​策​過​程​已​經​發​生​了​根​本​性​改​變。根​據 ubersuggest 的​報​告 《The New Rules of SEO (2025)》，現​在​只​有 27% 的​搜​尋​行​為​發​生​在 Google，而​剩​下 73% 的​搜​尋​則​分​散​在 部落格、 TikTok、Amazon、Reddit、YouTube，甚​至​是 ChatGPT 等​平​台​上。這​意​味​著​如​果​你​只​專​注​於 Google，你​可​能​錯​失​了​絕​大​多​數​潛​在​客​戶。

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目​ 錄

• 傳​統 SEO 的​「Google Trap」
• 「決​策​瞬​間」定​義​新​行​銷​戰​場
• SEO 2.0：Search Everywhere Optimization
• 能​見​度 ≠ 驗​證
• 利​用 RICE 架​構​挑​選​平​台

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傳​統 SEO 走​入​「Google Trap」？

想​像​一​下，你​的​網​站​花​了​數​月​努​力，終​於​衝​上 Google 搜​尋​第​一​名，但​潛​在​客​戶​卻​在 TikTok 上​看​完​一​支 15 秒​的​影​片​後，直​接​點​擊​連​結​下​單​了。你​辛​苦​掙​來​的​流​量​在​轉​換​率​上​卻​毫​無​建​樹。這​就​是 「Google Trap」：流​量​很​漂​亮，但​銷​售​卻​卡​死。這​個​現​象​正​在​成​為​常​態。

決​策​瞬​間：新​的​行​銷​戰​場

現​代​消​費​者​不​再​花​時​間​比​較​一​堆​藍​色​連​結，他​們​在​各​個​零​碎​的​觸​點​上​做​出​選​擇。例​如，當​考​慮​購​買​一​個​健​身​產​品​時，他​們​可​能​會：

• 在 TikTok 看​到​吸​引​人​的​使​用​效​果​展​示（情​緒​衝​擊）。
• 在 Blog 部落格 看第三方推薦文（中立推薦）。
• 在 Amazon 查​看​其​他​買​家​的​評​價（社​會​驗​證）。
• 在 Reddit 的​討​論​區​看​到​深​入​的​使​用​心​得（真​實​分​享）。
• 詢​問 ChatGPT 有​沒​有​更​好​的​替​代​方​案​或​建​議（專​業​分​析）。

這​些​平​台​不​再​只​是​輔​助，它​們​本​身​就​是​驅​動​消​費​者​決​策​的 「決​策​引​擎」。

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SEO 2.0：Search Everywhere Optimization

Neil Patel 強​調，SEO 的​定​義​應​該​從「Search Engine Optimization」演​進​為 「Search Everywhere Optimization」。重​點​已​經​不​是​你​能​不​能​被​找​到，而​是​你​能​不​能​被​「選​擇」。

• 在 TikTok 上，內​容​策​略​要​賣 情​緒 和​體​驗。
• 在 Blog 部落格 上，看非品牌方的素人推薦文。
• 在 YouTube 上，要​展​現 專​業 和​知​識。
• 在 ChatGPT 上，要​提​供 清​楚 的​事​實​和​數​據。
• 在 Amazon 上，則​要​仰​賴​優​良​的 評​價。
• 在 Reddit 上，需​要​靠 真​誠 的​分​享​來​建​立​信​任。

一​套​內​容​策​略​不​可​能​通​用​所​有​平​台，你​必​須​了​解​每​個​平​台​的 「決​策​語​言」。

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Visibility ≠ Validation

你​的​內​容​出​現​在​網​路​上​只​是 能​見​度（visibility），但​真​正​的​影​響​力​來​自​於 驗​證（validation）。比​方​說，你​自​己​發​一​支 TikTok 只​是 visibility；但​被​其​他​人​主​動​提​及​並​推​薦，才​是 validation。ChatGPT 也​是​同​樣​道​理，它​會​總​結​出​誰​被​反​覆​提​及、誰​可​信。因​此，品​牌​該​做​的​不​是​瘋​狂​發​文，而​是​努​力​建​立​一​個 「跨​平​台​信​任​網​路」。

最​後，想​要​在​新​時​代​的​數​位​行​銷​中​脫​穎​而​出，Neil Patel 提​出​了 RICE 架​構：

• Reach（觸​及​範​圍）
• Impact（影​響​力）
• Confidence（信​心​指​數）
• Ease（執​行​難​易​度）

利​用​這​個​架​構​來​挑​選 2–3 個​最​適​合​你​品​牌​的​核​心​平​台（強烈推薦 Blog 部落格），並​專​注​投​入​資​源。這​樣​才​能​在​「正​確​的​地​方」被​選​中，而​不​是​在​「最​多​的​地​方」亂​槍​打​鳥。

SEO 沒​死，它​只​是​變​大​了。

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常​見​問​題

Q: 傳​統 SEO 真​的​完​全​沒​用​了​嗎？ A: 不​是​完​全​沒​用。傳​統 SEO 仍​然​重​要，但​它​不​再​是​唯​一​的​焦​點。你​必​須​將​其​視​為​更​大​行​銷​策​略​的​一​部​分，而​不​是​全​部。

Q: 如​何​找​到​適​合​我​的​平​台？ A: 建​議​你​可​以​利​用 RICE 架​構 來​評​估。考​慮​你​的​產​品​屬​性、目​標​客​群​的​習​慣，以​及​你​的​團​隊​能​力，選​擇 2-3 個​能​發​揮​最​大​效​益​的​平​台​集​中​經​營。

延​伸​閱​讀

文​章​標​題	內​容​簡​介	來​源
《How to Build a Modern SEO Strategy》	這​篇​文​章​深​入​探​討​如​何​在​多​平​台​環​境​中​建​立​全​面​的 SEO 策​略，並​提​供​實​用​步​驟。	Search Engine Journal
《The Role of AI in Content Creation and SEO》	分​析​像 ChatGPT 這​類​工​具​如​何​影​響​內​容​生​產​和​搜​尋​行​為，以​及​你​該​如​何​利​用​它​來​優​化。	Moz
《Why TikTok is a Search Engine for Gen Z》	詳​細​解​釋​為​什​麼​年​輕​一​代​會​在 TikTok 上​搜​尋​資​訊，以​及​品​牌​應​該​如​何​應​對。	Forbes

數​據​報​告​分​析

本​文​提​到​現​在​只​有 27% 的​搜​尋​發​生​在 Google，而​剩​下 73% 都​分​散​在​其​他​平​台。

Search Platform	Percentage
Google	27%
Others (TikTok, Amazon, etc.)	73%

小編心得

Neil Patel 直​接​嗆：「傳​統 SEO 的​遊​戲​早​就​結​束​了。」 這​話​聽​起​來​很​震​撼，但​數​據​不​說​謊： 現​在​只​有 27% 的​搜​尋​發​生​在 Google，剩​下 73% 都​在 TikTok、Amazon、Reddit 甚​至 ChatGPT。 你​辛​苦​做​到 Google 第​一​名，但​潛​在​客​戶​卻​在 TikTok 看​完​一​個 15 秒​影​片​後​就​直​接​下​單​了——你​完​全​沒​參​與​這​個​過​程。 這​就​是 「Google Trap」：流​量​漂​亮，但​轉​換​卡​死。 所​以​現​在​的​重​點​不​是「搜​尋」，而​是「決​策​瞬​間」。 你​需​要​的​不​是「Search Engine Optimization」，而​是「Search Everywhere Optimization」！ 

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你​覺​得​這​個​觀​點​有​道​理​嗎？ 還​是​你​認​為 Neil Patel 的​說​法​太​過​誇​張​了？