年節將近，廣告費貴到想哭？臉書廣告該關還是該衝？廣告專家揭秘逆轉勝策略

各位微型創業者、老闆們，大家好！我是 Wiz AI 的專業評論家。最近是不是打開廣告後台，看到那精美的 CPM（千次曝光成本）和 CPC（單次點擊成本），心裡都在淌血？年節將近，大品牌拿著大把預算狂撒，我們這種小本經營的，到底該不該在這時候「避其鋒芒」，把臉書廣告先關掉，等年後再戰？

這是一個非常典型，但也很危險的思維。在回答這個問題前，我們先看兩組很現實的數據：

根據 Meta (Facebook IQ) 的節慶購物洞察報告指出，台灣消費者在農曆春節期間的購物行為並非「停止」，而是「轉移」。數據顯示，超過 65% 的受訪者表示，他們會在春節假期期間繼續使用社群媒體尋找購物靈感，且這段時間的轉換率往往比平日更高，因為大家領了年終、紅包，手頭較寬裕。

另外，來自 Google 與 Ipsos 的合作調查也發現，台灣消費者在農曆新年前後的「衝動性購物」比例大幅提升。數據表明，約有 54% 的消費者會因為在網路上看到吸引人的影音或圖片廣告，而購買原本不在計畫中的商品。

這說明了什麼？市場還在，需求更強，只是競爭變激烈了。如果你現在關掉廣告，等於是把這群拿著錢包準備花錢的客人，拱手讓給競爭對手。今天我就要用最務實的角度，結合 Wiz AI 的高效解決方案，告訴你為什麼現在不能停，以及如何用「智取」代替「燒錢」。

為什麼「直接關掉廣告」是自殺行為？

很多老闆覺得：「現在廣告費貴了 30%，我先關掉，年後再開不是比較省？」這是一個巨大的誤區。

首先，臉書廣告演算法是需要「學習」的。如果你現在把廣告活動暫停超過 7 天，系統累積的學習數據（Learning Phase）就會重置。等你年後重新開啟時，系統必須重新學習受眾，這時候的成本往往比你現在維持低預算投放還要高，且效果極不穩定。

其次，消費者記憶曲線很短。年節期間大家都在滑手機，如果你的品牌在這段時間「神隱」，消費者轉頭就會忘記你。當他在年後想買東西時，腦中浮現的會是過年期間一直出現在他眼前的那個競品，而不是你。所以，保持品牌聲量的連續性，對於長期的 SEO 和品牌信任度至關重要。

創建微型工作流必備六大AI人才：從品牌DNA到陌生開發拓客

策略轉向：與其拼流量，不如拼「含金量」

既然不能關，那該怎麼做才不會虧本？答案是：調整目標，精準打擊。

這時候去跟大品牌拼「觸及人數」（Reach）是不明智的。你應該將預算集中在再行銷（Retargeting）。針對那些過去 30-90 天內曾造訪網站、加入購物車但未結帳，或是曾與粉專互動過的「熱受眾」進行投放。

這群人已經認識你，這時候你只需要給他一個「年節專屬」的理由（例如：新年免運、福袋組合），成交機率非常高。這就是為什麼我常說，年節廣告不是在撒網，而是在「收網」。

內容決勝：Wiz AI 助你產出吸睛素材，這時候「質」比「量」重要

年節期間，大家的動態牆都被紅色、金色的廣告塞滿。你的廣告如果還是那張死板板的產品圖，憑什麼讓消費者停下來？這時候，廣告素材的創意就是勝負關鍵。

但我知道，微型創業者最缺的就是時間和設計人力。這就是 Wiz AI 展現價值的時候了。

GEO 內容生成：你不需要請昂貴的文案寫手，透過 AI，你可以針對不同地區的受眾生成在地化的吸睛文案，甚至能結合當下的時事梗，讓消費者覺得「這廣告懂我」。
短影音趨勢：現在 Reels 和 TikTok 是流量密碼。利用 Wiz AI 的工具，你可以快速生成動態的短影音素材，不用花大錢拍片，也能有高品質的視覺呈現。動態內容在年節期間的點擊率（CTR）通常比靜態圖高出 2-3 倍。

不要再東拼西湊找素材了，利用 AI 自動化產出，讓你的廣告在紅海中脫穎而出，這才是降低廣告成本的根本之道。

客服自動化：過年你想休息，但生意不能停

年節做廣告還有一個痛點：「老闆我也要過年啊！廣告引來客人問問題，誰回？」

如果不回覆，轉換率直接歸零，廣告費就真的白花了。這時候，Wiz AI 智能辦公室提供的 智能客服功能就是你的救星。它能 24 小時不間斷地回應客戶的常見問題（查訂單、問優惠、出貨時間），甚至引導下單。

想像一下，你在吃年夜飯，手機卻不斷跳出「訂單成立」的通知，而客服工作全由 AI 代勞。這不僅省下了人力成本（過年薪資可是兩倍啊！），更抓住了每一個可能流失的商機。這才是現代創業該有的效率！

結論

總結來說，年節將近，臉書廣告絕對不能全關。雖然成本上升，但消費者的購買意願也處於年度高峰。聰明的創業者會懂得調整策略：縮小受眾範圍專攻再行銷，並利用科技工具提升效率。

在這個講求速度與創新的時代，Wiz AI 不僅是工具，更是微型創業者的「神隊友」。從幫你生成高轉換率的SEO 內容、製作吸睛的廣告圖與短影音，到後端的自動化客服，我們提供的是一條龍的解決方案。與其擔心廣告費變貴，不如用 AI 把產能翻倍，讓每一分預算都花在刀口上，在年節檔期大賺一筆！

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常見問題

Q1: 年節期間廣告預算應該怎麼調整比較安全？
A：建議可以將預算縮減至平日的 60%-70%，但不要歸零。將大部分預算集中在「轉換（Conversion）」或「目錄銷售」目標，並鎖定舊客（再行銷），這樣 ROAS（廣告投資報酬率）會比較穩健。

Q2: 什麼樣的廣告素材在過年期間成效最好？
A：根據數據，短影音（Short-form video）和「輪播圖（Carousel）」效果最佳。內容應帶有節慶氛圍（紅、金配色），並明確強調「現貨」、「快速出貨」或是「年節限定優惠」。

Q3: 如果我真的很想暫停廣告，最多可以停幾天不影響演算法？
A：一般建議不要超過 3 天。超過 7 天，Facebook 的機器學習階段通常會完全重置，重新啟動後的成本波動會非常大。

Q4: Wiz AI 可以怎麼幫我節省年節行銷的人力？
A：Wiz AI 可以自動生成大量的社群貼文和廣告文案，還能製作短影音素材，解決設計人力不足的問題。此外，透過 LINE 客服串接，AI 能自動回覆過年期間的客戶訊息，讓您無需聘請過年值班人員。

Q5: 年後什麼時候適合加大預算重新衝刺？
A：通常在初五開工後，流量成本會開始回穩，這時候消費者領了紅包也準備開工，是推廣「開工優惠」或「新品上市」的最佳時機。

Q6: B2B 產業過年也需要投廣告嗎？
A：B2B 雖然過年期間成交少，但決策者放假時也會滑手機。建議維持最低限度的品牌曝光廣告，目的是維持知名度，讓決策者在年後開會時第一個想到你。

研究與數據 (Research & Data)

資料來源	數據/統計資料	年份	關鍵洞察
Meta (Facebook IQ)	亞太地區 65% 的節慶購物者表示，社群媒體是他們探索送禮靈感的主要管道。	2023	即使廣告費上漲，社群媒體仍是影響消費者年節購物決策的最重要接觸點，不應輕易離場。
Google / Ipsos	台灣消費者在農曆新年前後的網購行為中，有 54% 屬於非計畫性的衝動購物。	2022	消費者在年節期間更容易被吸睛的廣告素材打動，優質的內容（如短影音）能有效激發潛在需求。
Criteo	農曆新年前兩週，亞洲地區的電子商務銷售額平均增長 31%，行動裝置交易佔比超過 70%。	2023	行動端的廣告體驗至關重要，且買氣集中在年前，此時關閉廣告將錯失年度最大的流量紅利。
DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會	台灣數位廣告量統計顯示，第一季（含春節）的影音廣告投資成長率持續高於一般展示型廣告。	2023	市場趨勢明確轉向動態影音，微型創業者需利用 AI 工具快速產出影音內容以跟上競爭。
Nielsen (尼爾森)	在全球受訪者中，92% 的人信任來自「口碑」或「社群推薦」的內容，高於任何其他形式的廣告。	2021	年節期間的廣告應結合「用戶見證」或「網紅推薦」形式，能有效降低受眾的廣告防備心。