銀髮族買氣強強滾！搶攻「橘世代」的行銷秘訣你跟上了嗎？
你以為退休族群就只會在家看電視、種花養鳥嗎？錯錯錯！現在的「橘世代」，不只會滑手機、看 YouTube、用 LINE Pay，還很會花錢買生活品質，簡直是你我都該認真經營的「金主爸爸金主媽媽」！
根據研究，全台大約有 935 萬人屬於橘世代（也就是年齡落在 50 歲以上的人口），這樣一來你會發現，幾乎每兩個人中就有一個是橘世代族群。重點是，他們不是沒錢、沒需求，恰恰相反，他們有錢、有空、也想過得更好，這樣的消費力怎麼能忽略？
🌟誰是「橘世代」？他們到底多會花錢？
我們常聽到「高齡化社會」、「銀髮族」、「退休族」，但現在更流行的說法是「橘世代」。這群人可能是剛退下職場的前主管、企業老闆、老師、工程師等等。他們：
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不缺錢
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有時間探索興趣
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在意自己的生活品質
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樂於投資在健康保養
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願意為了心理健康付費
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喜歡旅遊、美食、時尚、科技產品
所以你看，他們根本不是「不消費」，而是更懂得花在刀口上。
📱數位時代下的橘世代，超愛 YouTube 和網購
別以為他們搞不懂科技！根據 YouTube 的官方數據，橘世代的觀看時數成長率超過許多年輕人。他們常在 YouTube 上找：
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保健品開箱
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旅遊 vlog
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健康食譜
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家電使用教學
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新產品試用分享
甚至很多人已經是蝦皮、momo 的熟客，透過網購買保健食品、按摩椅、廚具、保暖衣……有些人下單比年輕人還猛。
所以如果你的品牌還沒想到怎麼用數位媒體打中這群人，那真的很可惜！
💡品牌該怎麼跟橘世代交朋友？行銷對策這樣做：
想要搶攻橘世代市場，不是拍拍廣告就好，而是要真的了解他們在想什麼。這邊整理三大行銷重點，幫你迅速對位！
1️⃣ 強調「有質感」＋「有感情」
橘世代不喜歡被貼上「老」的標籤，他們追求的是「活得有價值」、「活得自在」。所以行銷文案不要一直提年齡、疾病，而要強調：
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活得精彩
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對自己好一點
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優雅老去
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投資人生下半場
讓他們覺得，買這個產品／服務是「對自己的一種肯定」。
2️⃣ 把心理健康與「生活品味」連結
很多橘世代在退休後，會面對一種「我還有什麼價值？」的焦慮。品牌可以從心理健康切入，像是：
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養成烹飪新習慣（例：報名健康料理課程）
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投資一台會說話的AI家電，增加生活趣味
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安排一場說走就走的國內輕旅行
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在家打造閱讀角落、冥想空間
這些看似小事，其實都會讓橘世代覺得「我正在好好生活」。
3️⃣ 傳遞「品牌價值」勝過硬推產品
這一代的消費者已經不吃「特價搶購」這一套了。他們更重視：
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這個品牌在倡導什麼？
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是否有社會責任？
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使用者體驗怎麼樣？
所以在做行銷時，一定要清楚傳達品牌理念。例如「讓每一位熟齡族群都能安心無憂的享受生活」、「打造橘世代專屬的健康生活解方」等，這樣會更容易引起共鳴。
🔍橘世代在意什麼？行銷人必須注意的3大關鍵字
| 關鍵字 | 行銷重點 |
|---|---|
| 橘世代 | 理解他們的生活方式、價值觀，內容與語言需貼近熟齡需求。 |
| 心理健康 | 可透過冥想、旅行、陪伴式科技等產品，打進心靈層面。 |
| 生活品質 | 強調質感生活、舒適居家、美食體驗、健康飲食等面向。 |
📣實際案例：誰把橘世代行銷得超成功？
像是台灣某健康食品品牌，主打「讓爸媽吃得安心、活得健康」，推出針對熟齡族的補鈣、護眼系列產品。廣告不講成分，而是用小劇情展現「孝順的兒女為爸媽準備的貼心禮物」，結果銷量大增，還被長輩圈狂轉。
另一個例子則是某家具品牌主打「熟齡空間改造」，設計簡約風但機能性強的模組化家具，讓橘世代打造舒適宅家生活，行銷語言也用溫暖口吻，吸引不少爸媽換新居。
這些都證明，只要抓對語言和痛點，橘世代就是黃金客群！
✅橘世代行銷不是「老人才懂」，而是你該懂的市場機會
橘世代這個群體，正在重新定義「退休生活」的意義。他們不再只是老了，而是活得更自信、過得更有品味的人。他們願意為自己買單，願意學新東西、體驗新生活。只要你懂得用心理健康、生活品質、數位科技的方式跟他們溝通，他們不但會買，還會幫你分享、介紹、變成品牌鐵粉。
所以現在就行動吧！別讓這群超有價值的客群從你身邊溜走～
橘世代的行銷策略
熟齡市場越來越重要，企業該如何制定行銷策略來吸引橘世代呢？一起來討論吧！
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