解鎖 Google Knowledge Graph 知識圖譜的秘密：讓你的網站流量暴增的 5 個必殺技！

解鎖 Google 知識圖譜的秘密：讓你的網站流量暴增的 5 個必殺技！

看過嗎？在 Google 搜尋某個品牌或人物時，右手邊出現一個精美的區塊，上面有照片、簡介、聯絡資訊，甚至還有相關的社群媒體連結？這就是鼎鼎大名的「知識圖譜」（Knowledge Graph）！它不只是一個漂亮的資訊框，更是 Google 展現專業性、經驗、權威性和可信度（E-E-A-T）的重要工具。

鄉民派報主編身為一位深耕數位行銷多年的 SEO 專家，了解知識圖譜對網站流量的影響力有多驚人。當你的品牌能登上知識圖譜，不僅能大幅提升品牌曝光度和品牌信任度，還能直接獲得精準流量，讓你的網站不再只是茫茫網海中的一粒沙。

根據權威市調機構 BrightEdge 在 2023 年發布的《全球搜尋行為報告》指出，有超過 70% 的使用者在進行品牌搜尋時，會優先點擊知識圖譜中的連結。這份數據明確告訴我們，如果你的網站能成功佔據這個黃金版位，就等於握有通往高流量的 VIP 通行證！

什麼是知識圖譜？為什麼它對 SEO 這麼重要？
為什麼我的網站沒有知識圖譜？
5 個實戰技巧，教你如何優化知識圖譜
利用結構化資料
建立品牌實體
經營社群媒體
善用維基百科
發布新聞稿
網路行銷大師的私房秘訣：如何持續提升知識圖譜分數
常見問答
打造你的知識圖譜

什麼是知識圖譜？為什麼它對 SEO 這麼重要？

知識圖譜就像是 Google 的超級大腦，它不只儲存關鍵字，更理解實體（Entity）之間的關係。例如，Google 不僅知道「周杰倫」這個關鍵字，它更知道周杰倫是一位歌手、演員，他的老婆是昆凌，他曾發行《范特西》這張專輯。這些實體與實體之間的連結，就是知識圖譜的核心。

對於SEO而言，知識圖譜的重要性不言而喻。當 Google 判斷你的品牌是一個值得信賴的實體時，它會更願意在搜尋結果頁（SERP）+AIO 上給予你更高的曝光度。這不僅僅是排名的提升，更是品牌權威性的直接證明。

為什麼我的網站沒有知識圖譜？

許多人會問：「我的網站經營很久了，為什麼還是沒有知識圖譜？」這通常是因為你的網站實體資訊不夠完整，或者 Google 尚未將你視為一個權威的品牌。你可以把它想像成 Google 還不認識你，自然不會幫你做一本精美的品牌名片。

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5 個實戰技巧，教你如何優化知識圖譜

現在，重頭戲來了！我將分享 5 個行之有效的策略，手把手教你如何打造自己的知識圖譜。

利用結構化資料 這是最基本、也最重要的一步。結構化資料（Structured Data）就像是給 Google 的一份履歷，告訴它你的網站是什麼、你的品牌叫什麼名字、聯絡方式是什麼等等。建議使用 Schema.org 提供的語法，將組織（Organization）、人物（Person）或地方商業（LocalBusiness）等資訊埋入你的網站程式碼中。這能讓 Google 快速且精準地理解你的實體。

建立品牌實體 實體不只是你的公司名稱，它還可以是你的創辦人、你的產品或你的服務。你需要在網路上建立多元的品牌實體，並確保這些實體的資訊都是一致且正確的。例如，你可以建立一個「關於我們」頁面，詳細介紹創辦人的背景；或者在部落格中寫一篇「品牌故事」，讓 Google 更了解你的品牌文化。

經營社群媒體 社群媒體（Social Media）是建立品牌實體的絕佳管道。Google 會參考你的Facebook、Instagram、Twitter等平台，來驗證你品牌的真實性和活躍度。確保你的社群媒體帳號資訊完整，並且定期發布與品牌相關的內容。

善用維基百科 維基百科在 Google 的眼中具有極高的權威性。如果你的品牌或人物能在維基百科上擁有專屬條目，那將會是知識圖譜建立的一大助力。當然，要建立維基百科條目並不容易，但如果你的品牌確實具備一定的公信力和知名度，不妨可以嘗試看看。

發布新聞稿 透過新聞稿（Press Release）發布重大消息，不僅能為你的網站帶來外部連結，也能讓 Google 透過新聞網站這個權威性管道，來確認你的品牌實體。你可以將產品發布、企業合作、或參與公益活動等資訊撰寫成新聞稿，並發布在專業的新聞通訊社上。

網路行銷大師的私房秘訣：如何持續提升知識圖譜分數

除了上述五個方法，這裡還有一個私藏的秘訣：持續性的內容行銷。

Google 判斷實體的權威性和可信度，很大程度上取決於你是否持續產生有價值的內容。

當你的部落格、YouTube 頻道或粉絲專頁持續更新，並提供對使用者有幫助的資訊時，Google 會認為你是一個有經驗且專業的資訊來源。

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常見問答

知識圖譜跟精選摘要有什麼不同？ 知識圖譜主要呈現實體（如品牌、人物）的相關資訊，而精選摘要（Featured Snippet）則是直接從網頁中擷取一段文字，回答使用者的問題。

要花多久時間才能建立知識圖譜？這沒有標準答案，取決於你實體的知名度和公信力。如果你積極執行上述的優化策略，最快幾週內就有機會看到成果，但多數情況下需要數個月的努力。

我可以自己編輯知識圖譜嗎？不行，你無法直接編輯知識圖譜。知識圖譜的資訊是由 Google 透過演算法自動生成和更新的。你能做的就是提供正確且完整的資訊，讓 Google 有足夠的資料來判斷你的品牌實體。