📌 本文精華摘要（TL;DR）Instagram負責人Adam Mosseri宣布展開長影音新功能「Features」的測試，單部橫向影片最長可達90分鐘。長年抗拒長影音的Meta高層這次選擇主動承擔策略風險，將客廳電視大螢幕與深度長片納入版圖，這對內容創作者與企業品牌來說，是一次重新校準受眾信任與流量漏斗的關鍵轉向。
- IG推出Features功能支援最高90分鐘橫向影片，並允許單支短影音直連完整長片。
- Gary Vee、Alex Hormozi與幕後推手Caleb Ralston證明了短影音負責觸及，長影音負責建立信任與商業轉換。
- 創作者不能把短影音腳本直接拉長，必須轉向紀錄型、故事型或深度訪談結構，搭配客廳電視觀看場景。
IG正式跨入90分鐘長影音 功能Features帶來的內容佈局與創作指南
撰文：引咎以（阿引）｜AI 商業應用顧問（關於作者）長期專注於短影音 Reels 的 Instagram 正式打破了過去的內容邊界，Instagram 負責人 Adam Mosseri 聯同產品副總裁 Tessa Lyons 發布橫向影片，公開測試名為「Features」的全新長影音功能。
過去幾年，Mosseri 多次公開表示長影音會削弱朋友間的社交互動，因而堅定反對將平台重心移向長片。
過去幾年，Mosseri 多次公開表示長影音會削弱朋友間的社交互動，因而堅定反對將平台重心移向長片。
然而在 2026 年的今天，Meta 面臨 YouTube 在連網電視與長影音生態的巨大主導權，選擇打破過往的產品設定。
Mosseri 坦言這項決定冒著不小的風險，甚至可能犯錯，但為了讓平台維持文化影響力，團隊必須深入使用者花費時間的每個角落。
從短影音的極速碎片化，到如今重拾長片與客廳螢幕，內容創作者與品牌行銷人員必須看懂這場平台戰略轉變背後的商業邏輯。
從短影音的極速碎片化，到如今重拾長片與客廳螢幕，內容創作者與品牌行銷人員必須看懂這場平台戰略轉變背後的商業邏輯。
官方端出的 Features 有哪些核心規則
這項測試首先在巴西進行初步驗證，隨後推展至美國的指定創作者群體。根據官方公開資訊，Features 帶來了幾項關鍵設定：
- 影片長度上限拉高至 90 分鐘：創作者能上傳長達一個半小時的橫向（Landscape）影片，徹底擺脫過去 Reels 的秒數限制。
- 短影音連動機制 Linked Reels：創作者發布 Reels 預告或精華切片時，可直接加入原生連結，觀眾點擊即可跳轉至完整的 Features 影片，無須跳出 App。
- 電視客廳場景深度整合：Instagram 加快布局電視應用程式，支援 Samsung、Google TV 與 Amazon Fire TV，並預計登陸 Apple TV。使用者在手機看見切片，回家打開電視能接續觀看大螢幕橫片。
- 多集數 Series 功能延伸：支援創作者將同系列的長短影音整合為單一單元，便於進行節目化經營。
商業邏輯轉向與客廳戰場的考量
為什麼長年反對長影片的 Mosseri 願意承認轉向？核心關鍵在於注意力留存的時間品質與大螢幕場景的失守。短影音能夠快速刷出驚人的瀏覽量，但滑動速度過快導致單一創作者很難在短時間內建立深厚的情感黏著。
當使用者想要吸收完整知識、收看專題訪談或欣賞長篇喜劇時，流量往往流失到 YouTube，Instagram 這次的策略並非放棄 Reels，是讓短影音退居為漏斗最上層的獲客工具，Features 則負責在平台內部完成留存。
客廳聯網電視也是推動這項變革的推手。越來越多家庭選擇在電視螢幕上觀賞網路創作者的節目，如果平台只有直向 90 秒的快速切換內容，就無法搶下沙發上的黃金時段。
客廳聯網電視也是推動這項變革的推手。越來越多家庭選擇在電視螢幕上觀賞網路創作者的節目，如果平台只有直向 90 秒的快速切換內容，就無法搶下沙發上的黃金時段。
三位行銷大師的長片與紀錄片思維
面對長達數十分鐘甚至一個半小時的內容空間，創作者如果只是把短影音內容硬拖成流水帳，只會迎來極低的完播率。觀察美國數位行銷圈幾位代表人物的做法，能為新功能提供具體的製作方針。
許多創作者在面對長影音時，往往花費大量精力編寫劇本，最後因製作成本過高而放棄。Gary Vee 的做法是把日常的真實會議、商業洽談、團隊討論直接錄製下來。真實發生的衝突、決策與挑戰，本身就具備高強度的故事性。創作者不需要扮演專家，只要真實呈現探索答案的過程。
Gary Vee 提倡的記錄而非刻意創造
Gary Vaynerchuk 很早就確立了以長篇為核心的內容金字塔體系。他的核心原則是「Document, Don't Create」（記錄，不要憑空捏造）。許多創作者在面對長影音時，往往花費大量精力編寫劇本，最後因製作成本過高而放棄。Gary Vee 的做法是把日常的真實會議、商業洽談、團隊討論直接錄製下來。真實發生的衝突、決策與挑戰，本身就具備高強度的故事性。創作者不需要扮演專家，只要真實呈現探索答案的過程。
Alex Hormozi 著重信任資產與底層細節
創投家 Alex Hormozi 曾多次分享其影音策略。短影音能帶來知名度，但高單價交易只會發生在深度的長影音之後。
Hormozi 的長篇內容通常採用兩種形式：極度詳盡的單一主題教學，或是記錄併購企業時面臨的真實危機。
Hormozi 的長篇內容通常採用兩種形式：極度詳盡的單一主題教學，或是記錄併購企業時面臨的真實危機。
他認為長影片的受眾不追求花俏的剪輯特效，他們看重實質細節。
拍攝長片時，必須把失敗案例、具體財務數字與思考矛盾完整保留，這些未經修飾的段落正是建立長期信任的關鍵來源。
Caleb Ralston 打造的長短互導閉環
Caleb Ralston 曾是 Gary Vee 與 Hormozi 團隊的關鍵幕後推手，協助兩者在社群上建立起數千萬追蹤的內容系統。他提出了內容創作的「手風琴效應」與信任優先法則：
1. 重新建立雙軌內容規劃：不要將既有的直式短影音硬拼湊成長片。橫向 16 比 9 的拍攝需要更穩定的鏡頭語言，直向 Reels 則回歸純粹的鉤子角色，雙方在企劃階段就必須明確分工。
- 短影音是路標，長影音是目的地：短片只負責引發單一好奇心，長片負責給出完整的轉變體驗，在短片中留下懸念，引導有深度需求的受眾前往長片。
- 紀錄片重在角色動機而非時間順序：拍攝團隊紀錄片或個人長片時，不要依照時間流水帳剪輯，必須在影片前五分鐘點出主角的核心難題與失敗代價。
- 數據驗證後再擴張篇幅：在投入 90 分鐘的大製作之前，先利用短影音或單元圖文測試市場反應，確認觀眾對該議題有強烈共鳴後，再展開長篇製作。
常見長影音製作型態比較
不同資源條件的團隊在切入 Instagram Features 時，應選擇適合自身產能的格式：| 影音類型 | 製作成本 | 適合主題 | 導流與留存重點 |
|---|---|---|---|
| 深度對談與播客 | 中等（需多機位收音） | 專業訪談、產業內幕、經驗分享 | 剪輯 3 至 5 支觀點鮮明的短影音作為入口，吸引目標客群點進完整對談。 |
| 跟拍式紀實長片 | 較高（需長期跟拍與編劇構思） | 創業日常、產品開發過程、個人轉變歷程 | 聚焦真實挫折與決策轉折，短影音聚焦最高張力的情緒衝突段落。 |
| 系統化專題教學 | 低至中等（重在內容結構設計） | 商業策略、技術拆解、工作流程示範 | 短影音呈現最終成果或核心痛點，長影音提供步驟拆解與避坑清單。 |
創作者與品牌該如何調整佈局
當 Instagram 逐步開放長影音權限，創作者與企業在實務上可以採取以下行動：1. 重新建立雙軌內容規劃：不要將既有的直式短影音硬拼湊成長片。橫向 16 比 9 的拍攝需要更穩定的鏡頭語言，直向 Reels 則回歸純粹的鉤子角色，雙方在企劃階段就必須明確分工。
2. 善用真實紀錄取代刻意企劃：若團隊缺乏龐大預算製作紀錄片，直接記錄公司產品發表前的混亂現場、團隊討論方案時的意見分歧，這種第一視角的真實素材反而更具吸引力。
3. 準備好客廳情境的視聽體驗：長影音很可能在電視螢幕上播放，收音品質、字體大小與畫面色彩的要求遠高於手機小螢幕。不良的雜音與模糊的字體會讓電視觀眾在數秒內跳離。
記不住任何創作者的名字
阿引認為，這次 Instagram 推出 Features，表面上是追趕 YouTube 的競品動作，深層看則是演算法時代下社群平台對「信任耗竭」的防禦。過去幾年短影音創造了天文數字般的播放量，但也讓帳號彼此間的同質性達到頂峰，使用者滑完幾十支影片後往往記不住任何創作者的名字。
長影音是過濾泛流量、沉澱高忠誠度受眾的有效濾網。
長影音是過濾泛流量、沉澱高忠誠度受眾的有效濾網。
對於台灣的個人品牌與中小企業而言，無須焦慮於是否立刻產出 90 分鐘的巨作，將每次專案的真實執行過程記錄下來，剪輯出精華短影音作為路標，並以 15 到 30 分鐘的扎實紀錄片建立深層認同，這才是這項新功能帶來的長期紅利所在。
資料來源與查核
- 發布機構：The Hollywood Reporter；資料名稱：Instagram Is Testing Ability to Share Videos up to 90 Minutes Long；發布日期：2026-10-26；支持說法：Instagram開始針對指定創作者測試最長可達90分鐘的橫向長影音功能Features；查看原始資料
- 發布機構：Mashable；資料名稱：Instagram is testing 90-minute videos；發布日期：2026-10-28；支持說法：Instagram產品副總裁Tessa Lyons與負責人Adam Mosseri宣布Features功能，並說明其在電視應用程式與短影音連動上的整合；查看原始資料
- 發布機構：TNW；資料名稱：Instagram tests 90-minute horizontal videos called Features；發布日期：2026-10-26；支持說法：Adam Mosseri過去反對長影音以防削弱人際連結，現透過Features將短影音作為長影音入口，並先在巴西與美國創作者中進行測試；查看原始資料
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