Google 大動作！Google 正式宣布將淘汰 7 種結構化資料標記類型，這對網站主、行銷人員、內容編輯、甚至工程團隊都有深遠影響。鄉民派報將帶你掌握這波更新的關鍵資訊，並提出三大因應策略，讓你的網站在搜尋結果中依然能脫穎而出！
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目 錄
- 什麼是結構化資料？
- 使用結構化資料的三大好處
- Google 停用的 7 種結構化資料類型
- Google 停用的原因是什麼？
- 這次更新對網站 SEO 有什麼影響？
- SEOer 應如何應對這波變動？
- 常見問答
什麼是結構化資料？
結構化資料（Structured Data） 是一種特定語法（通常為 Schema.org）所設計的網頁原始碼標記，能幫助搜尋引擎更準確理解內容語意，並提高顯示出「豐富搜尋結果（Rich Results）」的機會，如星等評價、影片、FAQ、課程等資訊。
📌 實際案例：
搜尋「健康保健品推薦」時，若網站有結構化資料標記，搜尋結果下方可能會出現使用者評價星星數、FAQ 快速摘要等，讓內容更吸睛，進而提高點閱率。
使用結構化資料的三大好處
✅ 提高點擊率（CTR）
豐富的摘要內容會吸引更多使用者點擊，提升自然流量。
✅ 增加網站曝光
讓搜尋引擎理解內容的脈絡與意圖，有機會在更多搜尋情境中出現。
✅ 強化品牌形象
像是產品資訊、影片、組織資料等結構化標記能展現專業形象。
Google 停用的 7 種結構化資料類型
以下是 Google 宣布即將淘汰的 7 種標記類型：
| 編號 | 類型 | 功能說明 |
|---|---|---|
| ➊ | Book Actions | 書籍操作按鈕（如預覽、購買） |
| ➋ | Course Info | 課程簡介與講師資訊標記 |
| ➌ | Claim Review | 查核評論標記（事實查核） |
| ➍ | Estimated Salary | 薪資範圍顯示資訊 |
| ➎ | Learning Video | 教育影片相關標記 |
| ➏ | Special Announcement | 重大公告（如疫情期間） |
| ➐ | Vehicle Listing | 車輛詳細規格與售價標記 |
Google 停用的原因是什麼？
根據 Google 官方說明，這些標記類型：
🔸 使用率偏低
🔸 提供的附加價值有限
🔸 無法顯著提升搜尋體驗
Google 希望簡化搜尋結果頁面，讓重點內容更聚焦、操作更直覺。因此決定終止對這些標記的支援。
💡 資料來源：Google Search Central Blog
對網站 SEO 有什麼影響？
🔸 不會影響自然排名或網站收錄
🔸 這些標記在搜尋結果中將不再被顯示
🔸 可以選擇保留原標記，不需立即刪除
🔸 其他平台（如社群網站、其他搜尋引擎）可能仍可讀取這些資料
換句話說，即使你之前設定了這些結構化資料，Google 現在只是「不顯示」，不是「懲罰」。
SEOer 應如何應對這波變動？
儘管這次更新不影響排名，但視覺資訊消失後，CTR（點擊率）可能會受到波動。因此，建議 SEO 專業人員：
優化核心內容與 Meta 資訊
📝 增強 Meta Title、Meta Description 的吸引力，補足被移除標記的視覺效果。
🔍 EX：
原來靠「Estimated Salary」吸引點擊的職缺頁面，可以改用動態標題例如：
《2024 軟體工程師薪資公開！年薪上看 150 萬》
調整結構化資料策略
建議集中資源在以下仍被支援的高效標記：
- FAQ Page
- Product
- Review
- Local Business
- Organization
這些標記仍具 SEO 價值，並能提升使用者搜尋體驗。
檢討內容策略與語意覆蓋範圍
這是一個反思的好時機：
你的網站是否針對使用者搜尋意圖設計內容？是否只是為了追求標記而製作「假內容」？未來應聚焦高價值內容，才能在 AI 搜尋與多元介面中存活下來。
常見問答
Q1：我網站目前有使用這 7 種標記，需要立刻移除嗎？
A：不需要，Google 表示不會影響 SEO，自然排名不受影響。
Q2：這些標記真的完全沒用了嗎？
A：在 Google 不再顯示的前提下，它們在其他平台（如 Bing 或社群媒體）仍有一定作用。
Q3：哪些標記類型值得我持續投入？
A：如 FAQ、產品、評論、組織與本地商家等，仍對 SEO 有強烈幫助。
雖然 Google 停用 7 種結構化資料不會直接傷害 SEO 排名，但我們必須調整策略以面對新局。
✅ 聚焦高效標記
✅ 優化核心內容
✅ 深化語意搜尋準備
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